Wenn man an die E3 denkt, dann kommen einem sofort Unternehmen wie Microsoft, Nintendo oder Sony in den Sinn. Dabei bietet die Messe noch weitaus mehr als nur die drei großen Konsolenhersteller. Mitunter verstecken sich die wahren Perlen von Spielen bei kleineren, nicht so bekannten Herstellern. Diese können oder wollen sich aber keine pompöse Pressekonferenz leisten. Stattdessen haben sie „nur“ einen Stand auf der Messe in Los Angeles, der übrigens immer noch schweineteuer ist, und verkünden ihre Neuheiten auf den anderen üblichen Kanälen, wenn sie nicht gerade Teil einer Präsentation sind.
Square Enix beispielsweise hat auf der E3 2017 das Prequel zu Life is Strange enthüllt und unter anderem neue Impressionen zu Kingdom Hearts 3 vorgestellt. Bandai Namco hat die Messe dazu genutzt, Gundam Versus, Project Cars 2, Ni No Kuni 2 und Code Vein sowie weitere Games zu zeigen. Zudem wird Capcom ein neues Monster Hunter auf den Markt bringen. Dazu kommen Enthüllungen vieler kleinerer Hersteller wie Team 17, THQ Nordic oder Focus Home Entertainment.